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潘多拉發布二季度財報

中國市場銷售額同比下滑24%

文章來源:中國黃金網撰寫時間:2020-09-10作者:蔣子清


  近日,丹麥珠寶品牌潘多拉(Pandora)發布了2020年二季度財報。報告期內,潘多拉總收入較上年同期下降38%,至28.76億丹麥克朗,上年同期為46.93億丹麥克朗;凈利潤則由上年同期的5.26億丹麥克朗降至-1.75億丹麥克朗。

 

  報告指出,新冠肺炎疫情爆發后,潘多拉關閉了全球90%的門店,隨著疫情的逐漸穩定,5月和6月大部分關閉的門店已經恢復正常營業,銷售出現部分反彈。但8月初因為疫情的反復,臨時關閉的門店數量又開始增多,這將影響到第三季度的銷售。

 

  截至7月底,潘多拉在英國、美國、中國和法國等7個主要市場幾乎恢復正常。但不同于其他很多國際品牌憑借中國市場挽回業績,潘多拉在中國市場的表現不甚理想。數據顯示,二季度潘多拉在中國市場的銷售額同比下滑24%,至3.78億丹麥克朗,這主要是因為實體店客流恢復情況不佳。

 

  報告顯示,潘多拉在二季度的同店銷售額同比增長8%。但按產品類別來看,護身符掛飾的銷售額下降了40%,手鏈的銷售額下降了41%,戒指的銷售額下降了31%,耳環銷售額下降了37%,項鏈和吊墜的銷售額下降了34%。

 

  雖然線下渠道疲軟,但潘多拉線上銷售表現強勁,二季度線上銷售額總計14.9億丹麥克朗,同比有機增長176%。在中國市場,潘多拉憑借“6·18”活動當周的良好業績,令其中國線上渠道的銷售于6月出現了兩位數的增長。

 

  潘多拉表示,公司正在推進數字營銷計劃,以繼續推動在線銷售,并推出了在線獨家產品——“藍?!毕盗?。

 

  在門店布局方面,二季度潘多拉關閉了32家門店(包括自營和加盟),今年截至目前,已經凈關閉了56家門店。據稱,這些關閉的門店是本就計劃關閉的門店,主要在德國、英國和北歐國家,預計今年不會再關閉更多門店。

 

  目前,潘多拉已經恢復了2020年的財務指導,但預計2020財年全年營收將下滑14%到20%,全年利潤率預計在16%至19%之間。

 

  潘多拉首席執行官亞歷山大·萊西克表示:“2020年第二季度不會被大家忘記。疫情可能會永久性地改變消費者的行為。而潘多拉的商業模式已經證明了其在危機期間的韌性?!?/font>

 

  當下,潘多拉還在繼續開拓新的產品系列,其與迪士尼、《哈利波特》合作的全新系列,表現出色。

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