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同行保護知識產權 同心抵制盜版抄襲 同贏凈化行業生態

文章來源:中國黃金網撰寫時間:2020-07-14作者:中國店長


  主持人:中國黃金報社珠寶傳媒中心

  經營總監 劉冬

  嘉 賓:深圳珠寶首飾設計師協會

  會長 杜半

  

  前言

  我國珠寶行業已經進入了上升的瓶頸期,即使產業規模仍在增長,但創新不足仍是行業轉型的桎梏,國內珠寶市場中,產品開發師之間相互抄襲,相互模仿,致使珠寶首飾產品的同質化嚴重,如何從同質化的困局中突圍出來,令珠寶行業煥然新生?本期我們將以珠寶知識產權保護為切入點,共同探討如何建立良好的珠寶行業生態。

 

  觀點摘要:

  劉冬:疫情期間對珠寶設計師影響如何?設計師發展方向有何變化?

  杜半:首先,設計師的研發要摒棄盲目性,因為盲目性研發不僅成本高,而且精準度差。尤其是在市場反應不清晰的情況下,珠寶設計師應該集中優勢的力量,更精準的推出一些款式。就像今年的疫情期間,設計師完全可以通過認真的思考確定自己的市場定位(是專門做行業性產品研發還是針對終端來去銷售),通過思考與規劃,對未來也會有比較明確的目標。

  劉冬:在零售終端,包括一些批發展廳,所謂的同款比比皆是,這種現象如何規避?

  杜半:所謂的產品同質化可以說屬于歷史原因逐漸形成的自我保護意識不強,產品設計的重視度不夠。那么,對于產品的保護用什么方式,怎樣做?在我看來,首先,設計應該形成一個保護的行為過程,而不簡單的局限于注冊外觀專利。比如說產品本身的定位,以及產品的推廣等;其次就是對于原創的要求要更高,而且一定要有全方位的跟進。

  劉冬:知識產權保護或者說維護設計師的利益,除了行業的進步和規范以外,必須從源頭(設計師自身的意識)抓起,您或者您身邊的設計師有遇到過款式被抄襲之類的典型案例嗎?

  杜半:專利是有一定保護性的,在我看來,專利就應該早一點強勢一點發布出來,讓你的利益得到保護的同時,讓行業有一定的規范,建立良好的珠寶行業生態,擁有健康的、規范的專利款。

  所謂專利顧名思義就是專有的權利和利益,很顯然它有一定的保護性,所以,如果想要申請專利,那么就要抓住兩個關鍵詞:“早”和“強”;早就是抓住時間的優勢,而強則意味著必須用比較強勢的方式發布出來,這樣才可以使利益得到保護,讓行業更加規范。

  說到專利不得不提日本,其實日本的保護體系是按照國際規則來執行的,而且它的整個授權跟保護和維權體系也是非常健康的。在日本,對于設計師而言,除了基礎的收益之外,還有專利的收益和其他的利潤收益,這些收益不僅能保證他下一個產品的研發成本,還能保證產品可以在健康、優質的環境中生存下去。相反,如果大家的知識產權意識都非常薄弱,使得真正發明設計的人得不到相應的收益,試問,誰還愿意去設計,抄襲是否就變成了理所應當呢?

  當然,在珠寶行業也會有一些比較尷尬的事情,比如說:你早期想要把某件產品的專利注冊了,可是這件產品還未上市,就已經被別人模仿抄襲了,甚至抄襲者在稍作調整后竟然搶先一步注冊了專利。 在市場摸排的過程中,我們經常會看到很多大牌奢侈品:卡地亞、蒂芙尼、梵克雅寶……都淪落成了“民間產品”。

  所以知識產權必須要有壁壘,要有領地意識。作為一個負責任的、高水平的設計師,首先自己要學會重視,把自己認為有價值的設計保護好,這也是最基礎的前提,其次就要抓住“早”和“強”,宣告主權,這樣才能建立良好的珠寶行業生態,做出真正健康的、規范的專利款。

  劉冬:我們希望珠寶設計師們所設計的這些款式能夠真正的得到知識產權保護,而不是去一味的去抄襲別人,模仿別人,您對行業未來的知識產權意識有何看法?

  杜半:首先要滿足市場的基礎需求,這是一個必要的過程,也就是說知識產權中的款式、款型對市場來說尤為重要。不管是研發性的企業、單位生產、加工經營企業,還是獨立設計師或者設計師平臺必須增強這種意識。

  可以說未來珠寶的行業的競爭就是以知識產權版權的競爭為主,因為大家都會用各自的版權形成競爭關系,就好比國外或者一些比較成熟品牌之間的良性競爭,其實這種競爭是非常健康的,所以市場需要真正向好發展,就需要設計師們在增強意識的同時,用心去上新產品,把它用產品戰略的思維布局好。不管是加工運營企業,還是獨立設計師研發的款式,一定得要把真正的保護起來,呵護起來,然后養育起來,讓它茁壯成長長,才能真正建立良好的珠寶行業生態。

  

  

  結語:珠寶行業應當轉變傳統的思維方式,以知識產權作為破局利器,鼓勵創新,保護原創,激發行業活力,從而營造出良好的產業生態,通過做大蛋糕的方式來增加利潤,不應當采用涸澤而漁的方式放縱仿冒抄襲。珠寶企業在進行知識產權布局時,應當圍繞自身核心競爭力,對拳頭產品進行全面的知識產權保護規劃,不應盲目跟風追求數量。

    

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