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中國有色寶石市場未來可期 Gemfields發布《可持續性:中國有色寶石的未來》調研報告

文章來源:中國黃金網撰寫時間:2020-07-29作者:馬佳


  近日,全球領先的有色寶石供應商Gemfields發布了題為《可持續性:中國有色寶石的未來》的中國有色寶石市場調研報告。

 

  該報告顯示,有35%的中國珠寶消費者計劃在近期內添購紅寶石,另有25%的受訪者表示有意在近期內購買祖母綠。報告指出,這些反饋體現了中國有色寶石市場存有可觀的發展空間與潛力,只要從業者營銷得當便能激活商機。

 

  報告顯示,隨著中國消費市場的日趨成熟,消費者非??粗仄髽I是否為擔當社會責任和履行可持續性發展采取了實質性措施。鑒于此次調查結果,Gemfields建議,面向中國市場的有色寶石從業者,應充分把握此次在華樹立品牌形象的最佳時機。

 

  Gemfields首席執行官肖恩·吉爾伯森(Sean Gilbertson)表示:“中國是Gemfields重要的市場,對于公司的發展起著關鍵性的作用。調查顯示,高達97%的珠寶消費者愿意以溢價購買負責任開采的有色寶石,期待有關負責任開采的課題能夠持續受到消費者更多的關注,并在未來受到中國珠寶買家更多的重視?!?/font>

 

  Gmfields市場營銷與傳播總監艾米莉·鄧姬(Emily Dungey)指出:“調查結果顯示,消費者認為寶石的品質包括凈度、顏色、克拉重量和切工,這些是影響其購買有色寶石的驅動因素,對此我們感到非常欣慰。絕大多數受訪者也表示,自己正在尋找更能夠展示當代珠寶設計的現代化風格,希望能夠得到有關佩戴有色寶石的專業建議。我認為這就是商機——零售商可以在設計概念中融入更多時尚元素,為消費者提供富有創意的個性化造型建議,推出符合市場需求的珠寶,從而提升有色寶石的受歡迎程度?!?/font>

 

  該報告還發現,92%的受訪者認為寶石的凈度是驅動其購買寶石的首要因素。緊隨其后85%的受訪者認為克拉重量為首要因素,有83%的受訪者選擇了顏色,82%受訪者選擇了切工。

 

  據了解,有色寶石行業采用“6C”評價體系來衡量有色寶石的價值,主要是參照鉆石4C評價系統,用于增進消費者對鉆石的認識,從而幫助消費者在購買鉆石的同時,做出相對明智的選擇。另外兩個“C”分別為個性(Character)和認證(Certification)。

 

  該報告指出,在中國,消費者對“4C”評價系統并不陌生,但是對有色寶石的“6C”鑒定標準中的個性和認證僅是知其大略。普及有色寶石的鑒定標準,不僅能夠加深消費者對有色寶石的了解,同時還可以凸顯有色寶石的魅力,使其受到消費者更多的關注和歡迎。因此,普及有色寶石相關知識的營銷活動能為企業帶來積極影響。有趣的是,受訪者認為有色寶石的個性比價格更重要,調查顯示,僅有76%的受訪者將價格列為影響其購買有色寶石的首要因素。

 

  就此報告的發布,國際有色寶石協會董事、大中華區主席沈成在接受本報記者采訪時表示,疫情對于國際有色寶石產業影響嚴重,亟需拓展新銷路,以彌補歐美市場的損失,因此中國勢必成為業者拓展的重要市場。Gemfields選擇在此時發布關于中國市場有色寶石調研報告也表明了這一態度。但他指出,目前中國的一線、二線城市有色寶石消費出現飽和,因此,對于大多數有色寶石業者而言,廣闊的三線、四線城市才是未來拓展的關鍵。針對該層級市場消費者的宣傳教化和產品定位、設計才是關鍵。

 

  此外,沈成還表示,關于該報告中所稱的“中國消費者非??粗仄髽I是否為擔當社會責任和履行可持續性發展采取實質性措施”,應該是問卷題目設置產生的結果,目前國內消費者缺乏獲得業者是不是可持續發展企業的渠道和相關報告,珠寶業者應該加強針對可持續發展的動作并進行確切披露。

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