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鉆石“開新局”

--6月份國際鉆石市場迎來了新的變化:毛坯鉆石的需求開始堅挺,且價格出現了小幅提升

文章來源:中國黃金網撰寫時間:2020-07-22作者:郭士軍


  

  [業者看價格

  周大福珠寶集團執行董事 陳世昌

  市場波動主要是受市場供需及新冠肺炎疫情的影響。鉆石毛坯價格主要由市場供需決定,短期內的價格波動是多種因素疊加后的結果,這屬于原料市場上較為普遍的現象。更何況,今年的新冠肺炎疫情對全球鉆石行業產生了很大影響。

 

  深圳金至福黃金首飾有限公司市場總監 葉明德

  前一段時間鉆石價格上漲屬于正?,F象。鉆石屬于不可再生資源,但市場需求量卻不斷增加,隨著時間的推移,鉆石原礦開采成本不斷提高。無論是天然鉆石的源頭還是在開采成本上,都處在上升的通道。

 

  愛迪爾珠寶鉆石事業部、水貝鉆石貿易中心總經理 蘇文泉

  進入2020年第三季度,今年上半年的鉆石價格一直在波動時漲時跌。從水貝鉆石貿易中心的批發商反饋的信息來看,上半年在比利時采購的毛坯鉆,價格不但沒有上漲,反而是略有下降,根據不同小大、不同級別,鉆石價格下降幅度在2%~4%之間。]

 

 

  受新冠肺炎疫情的影響,2020年金銀珠寶零售市場遭到了前所未有的沖擊。6月15日,國家統計局官網發布了最新統計數據:5月份,社會消費品零售總額為31973億元,同比下降2.8%,降幅比上月收窄4.7個百分點。

 

  就金銀珠寶類來看,5月份金銀珠寶零售總額為203億元,同比下降3.9%。1~5月,金銀珠寶零售總額為785億元,同比下降26.8%。

 

  從1~5月份數據來看,金銀珠寶類零售總額是繼餐飲之外第二大降幅的品類。在國內疫情未得到完全控制的時候,金銀珠寶業的零售市場仍然面臨較大壓力和挑戰。鉆石市場亦如此。

 

  值得慶幸的是,今年第二季度的最后一個月,6月份國際鉆石市場迎來了新的變化:毛坯鉆石的需求開始堅挺,且價格出現了小幅提升。

 

  毛坯價格小幅提升

  市場復蘇跡象顯露

 

  6月18日,英國鉆石礦業公司Gem Diamonds在其報告中指出,2020年上半年該公司的鉆石平均價格為1707美元/克拉,同比2019年上半年上漲了1%,相較2019下半年則增長了13%,堅挺的價格表明在當前的經濟環境下,出產于Let?eng的高品質大型鉆石的市場需求依然旺盛。在今年上半年中,該公司共有15顆毛坯鉆石售價超過100萬美元,包括一顆超過500萬美元的巨鉆。

 

  鉆石市場需求堅挺,市場復蘇跡象顯露,這在迪拜鉆石交易所也有所體現。6月15日,迪拜鉆石交易所宣布其交易大廳在經過結構改造以適應健康和安全指導后已重新開放,計劃恢復招投標在內的所有貿易活動。迪拜鉆石交易所首席執行官指出,隨著迪拜以及全球的旅行限制逐步解除,行業也開始出現復蘇的跡象。

 

  Grib Diamonds近日則公開表示,在由于疫情導致交易中斷兩個月后,毛坯鉆石的價格相較封鎖前有小幅上漲。6月16日,該公司在安特衛普的拍賣會上以2000萬美元的總價成功售出35萬克拉毛坯鉆石。其銷售總監指出,售向中國市場且易于拋光的毛坯鉆石的需求最為堅挺。

 

  一邊是全球各大公司及機構對鉆石市場恢復信心滿滿,另一邊在鉆石行業大系統內的中間地帶則出現了“緊急問題”——6月15日,因部分員工確診感染新冠病毒,蘇拉特的8家鉆石切磨廠關停,相關人員被隔離。此前蘇拉特的鉆石切磨行業正處于生產恢復期,工廠可以投入50%的切磨工人和33%的辦公室成員開展業務。作為印度鉆石切磨行業的心臟,蘇拉特約有50萬名切磨工人,承擔了全球90%的鉆石切磨業務。

 

  無疑,這些種種因素綜合起來,對全球鉆石市場產生的影響可想而知。即使鉆石零售市場受新冠疫情影響頗深,但在鉆石需求依然存在且生產制造量受到影響的共同作用下,鉆石的價格呈穩步攀升態勢,在預料之中。

 

  對于國內鉆石市場來說,從批發端到零售端,其價格的穩步上漲,是否給國內鉆石行業的恢復有顯著推動作用?下半年,國內鉆石市場將如何應對?對此,記者調查了國內幾家成品批發以及零售品牌代表,客觀描繪出當前國內鉆石市場的現狀以及未來一段時期內國內鉆石市場可能出現的新圖景。

 

  鉆石價格微漲屬正?,F象

  但不代表全球鉆石發展趨勢

 

  針對近期英國鉆石礦業公司Gem Diamonds在其報告中指出2020上半年該公司的鉆石平均價格略有上升的情況,多位業內人士將其看作是一種正?,F象,但或許并不能代表全球鉆石行業的整體態勢。

 

  針對近期鉆石價格出現微漲的現象,周大福珠寶集團執行董事陳世昌分析指出,市場波動主要是受市場供需及新冠肺炎疫情的影響?!般@石毛坯價格主要由市場供需決定,短期內的價格波動是多種因素疊加后的結果,這屬于原料市場上較為普遍的現象。更何況,今年的新冠肺炎疫情對全球鉆石行業產生了很大影響?!标愂啦f,“就目前來看,比利時、以色列作為全世界最重要的鉆石貿易中心,已在3月中旬關閉了國內所有的鉆石交易大廳;印度忙于抗疫,關閉了鉆石加工工廠;美國的鉆石批發商俱樂部也于近日宣布關閉;世界各主要鉆石貿易中心活動陷入了停滯,這將在一定程度影響全球鉆石供應鏈?!?/font>

 

  運營總部位于深圳、創立于1988年的金至福品牌,目前在全國設立了7個銷售大區,擁有3000平方米、10萬件現貨的珠寶展廳,超200平方米直營珠寶專賣店14家,聯營專賣店近百家,是國內鉆石批發領域知名的品牌之一。在談及前一段時間鉆石價格微漲的現象,深圳金至福黃金首飾有限公司市場總監葉明德直言,前一段時間鉆石的價格上漲屬于正?,F象?!般@石屬于不可再生資源,但市場需求量卻不斷增加,隨著時間的推移,鉆石原礦開采成本不斷提高。無論是天然鉆石的源頭還是在開采成本上,都處在上升的通道?!比~明德說,“具體來看,2020年受全球新冠肺炎疫情,以及全球經濟波動、政局動蕩,原材料開發成本、進出口開采交易困難重重,全球匯率波動等諸多因素的影響,鉆石從業者采購不到鉆石,直接導致消費者對現有庫存的‘搶購’,鉆石的價格上漲也是在預料之中?!?/font>

 

  愛迪爾珠寶鉆石事業部、水貝鉆石貿易中心總經理蘇文泉對此也表示認同,但他更加謹慎,“這種鉆石價格局部的上漲并不能代表全球鉆石行業走勢?!?/font>

 

  針對Gem Diamonds在其報告中對鉆石價格微漲的事實,蘇文泉認為這種現象并不意外,但這只是市場的個別現象,并不能代表全球鉆石價格走向趨勢。

 

  “7月份,已經進入2020年第三季度,今年上半年的鉆石價格一直在波動時漲時跌。從我們‘水貝鉆石貿易中心’的批發商反饋的信息來看,上半年在比利時采購的毛坯鉆,價格不但沒有上漲,反而是略有下降,根據不同小大、不同級別,鉆石價格下降幅度在2%~4%之間?!碧K文泉說,“而在6月份,從比利時及印度采購的GIA鉆石,品質高、流通快的常規貨型,如30分以上、切工好的3EX N的貨品來看,價格是上漲的,漲幅在2%~3%之間?!?/font>

 

  近期,鉆石價格出現上漲與下跌并行的情況,蘇文泉分析道,這些漲幅與終端零售市場的細分有非常緊密的關系?!霸谌木€城市,鉆石首飾主要消費金額在3000元~5000元,這類現貨庫存壓力非常大,上半年基本都在賣2019年底采購的貨品,因此渠道銷售的貨品主要是庫存貨品,并沒有采購新貨的需求。而在一二線城市,特別是在具有一定知名度及影響力的珠寶品牌店中,消費金額基本在5000元~20000元,不論是婚慶市場的剛需,還是個性定制的市場,這類顧客普遍需求GIA的高品質鉆石,因此,GIA鉆石在今年的價格不跌反升,這也是市場的正常反應?!碧K文泉說。

 

  看好鉆石發展趨勢

  提前布局應對變化

 

  在最近一段時間里,鉆石價格的上漲,對國內鉆石成品批發是否產生顯著影響?對此,葉明德從公司自身的業務變化進行了說明?!般@石的價格上漲對我們的成品批發影響不是很大。金至福的結算方式是與國際金價、石價同步結算,金至福的產品價值不僅是產品材質價值,更注重產品的工藝特色,和為每件產品所賦予的情感文化?!?/font>

 

  陳世昌對國內鉆石市場恢復充滿信心。他指出,得益于國家體制的優勢與防控體制的完善,中國抗疫形勢向好,目前零售市場逐步恢復。在4~6月,周大福內地市場鉆石銷售業績已經呈現正增長的態勢。隨著疫情好轉,未來國內鉆石零售業將呈穩中向好態勢。

 

  凡事預則立,不預則廢。受2020年不確定因素影響,各行各業都為此付出了代價。在全球新冠肺炎疫情還沒有控制的大背景下,以進出口為主要交換通道的鉆石產品,必然還將受疫情的影響。在這種非量化的影響下,國內鉆石行業或將有更長一段路要走。時刻準備應對突如其來的變化,做好有序應對,甚至提前研判,才能將這種“傷害”降到最低。

 

  對于下半年鉆石市場發展趨勢,陳世昌認為,鉆石市場將穩定向上,且全球鉆石市場將最先在中國復蘇。

 

  “新冠肺炎疫情讓全球鉆石行業面臨了諸多挑戰,但國家經濟發展的基本面沒有發生變化,鉆石行業發展的有利因素依然存在。中國鉆石市場穩定向上的大趨勢將不會改變。中國作為全球鉆石消費大國之一,消費潛力巨大。相較其他國家來看,中國的疫情防控已取得顯著成效,鉆石市場的復蘇將會最早出現在中國?!标愂啦f,“得益于多年的市場推廣,天然鉆石的情感和象征價值越來越被千禧一代和Z世代所看重,越來越多的消費需求來自年輕化、重復自購。這也是目前鉆石市場正在發生的新的變化?!?/font>

 

  2020年的新冠肺炎疫情,開啟了一個充滿不確定性的“大變局”時代。2020年也是周大福走向百年的開局之年,堅守初心才能應對挑戰,產品和服務是周大福的初心。

 

  陳世昌表示,下半年將迎來結婚潮,在婚嫁上,周大福為顧客提供多元化的婚戒選擇:守護一生系列、T MARK品牌、HEARTS ON FIRE品牌。在年輕消費市場上,周大福也開發了適合不同場景佩戴的鉆石飾品,比如春雪、小心意、怦然系列。未來,周大福也將不斷創新鉆石產品,以滿足消費者的新需求?!斑^去3年,周大?!窼mart+ 2020」策略已顯成效。周大福云商、云柜臺賦能產品為顧客提供高效的服務,用‘場景+服務’贏得顧客的青睞,立足當下,于變局中開新局?!彼f。

 

  葉明德對于下半年及未來鉆石消費市場也持樂觀態度。他說,下半年中國鉆石市場的諸多因素,國家促進消費的政策、中國巨大的婚慶市場潛力,都會提振鉆石消費。根據行業內調查顯示的結果,隨著國民經濟的發展,我國的鉆石消費發展迅速,已經成為一種習慣消費。這些都對鉆石市場有一定的促進作用。

 

  基于對下半年鉆石市場良好的市場預期,金至福將觸角伸向了產品與人才梯隊建設兩個方面。葉明德認為,與其他所有行業一樣,珠寶市場中各大品牌的珠寶產品存在較為嚴重的同質化問題。在市場競爭中,只有改革創新,才能培育企業的生命力,謀得立足之地,繼而發展壯大?!案鶕鹬粮F放崎L遠的戰略規劃,我們將不斷打造品牌的差異化,擴大產品品牌的知名度,提升系列產品在消費者中間的影響力,為創造行業品牌的良好口碑而添磚加瓦?!彼f。

 

  珠寶未來,得人才者得天下。任何時候,人才都是企業與行業之本??v觀我國珠寶產業全局,正是起步整合的關鍵時期?!?020年,金至福還將強力打造品牌特色、超強的珠寶設計團隊和營銷管理團隊建設,同時提高軟實力和科研力度,配合完整的珠寶產業鏈,不斷提升自身的核心競爭力?!比~明德說。

 

  戴比爾斯最近發布的《鉆石洞察力》報告顯示,面對新冠肺炎疫情的暴發,戴比爾斯為了解消費者的觀點,積極開展調查,受訪者表示,他們預計會減少購買物品的頻率,但在確定購買的物品上會花費更多,45%的人說,他們將計劃購買更少、更好的東西。鉆石是節日禮品的最佳選項,象征著男女之間的親密關系和愛情。75%的消費者表示,下半年將有購買鉆石首飾的意向。

 

  “對于中國鉆石零售市場,下半年我們持有比較樂觀的態度,并預料今年下半年的零售市場會有不錯的業績?!碧K文泉說,“珠寶零售店通過上半年的洗牌與調整,能堅持下來的零售店,通過產品結構的調整,結合節假日消費刺激,再加上‘物質奢侈品’可能會從‘體驗式奢侈品’中重新奪回一些市場份額,比如旅游、音樂會、電影院等,這些都因為疫情取消了,而鉆石行業可以算是疫情后恢復生產與銷售較快的行業,或許也能成為疫情后的受益者?!?/font>

 

  從長遠發展來看,愛迪爾將采取積極的應對措施。一方面,愛迪爾將繼續提升自身品牌形象。蘇文泉說:“當下半年市場開始復蘇,消費者壓抑了近半年的消費需求一旦被釋放,面對市場上各類珠寶首飾,首先考慮的將是印象中的某個品牌,選擇品牌的產品,就是選擇了這件產品的質量、服務及信任。而我們愛迪爾珠寶就是一家專業經營鉆石首飾的珠寶品牌,也更加堅定了品牌路線?!?/font>

 

  另一方面,愛迪爾將充分發揮“水貝鉆石貿易中心”平臺優勢,助力終端線上銷售。愛迪爾將充分發揮鉆石平臺的優勢,通過互聯網的技術,結合實體店的體驗式珠寶定制營銷系統,幫助傳統線下實體店打通線上鉆石定制的體驗式銷售,來滿足追求個性化定制、高效率出成品的顧客需求,幫助終端實現新的贏利點。

 

  “我們相信,未來通過鉆石平臺與互聯網技術的結合,一定會迎來國內鉆石市場的新篇章?!碧K文泉說。

 

  可以預見,開啟“預警”機制下的鉆石企業,在特殊時期的大背景下,將有更多的市場機會。這是他們對自身最大化的“止血”,亦是一種充滿智慧的進發。

  

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